2024年對于建筑建材行業來說，是蟄伏，更是筑底。2025年，站在全球視角，國際環境依舊復雜嚴峻，國內發展也面臨許多不確定性和挑戰，但可以明確的是釋放寬松的貨幣政策，有助于推動中國實體經濟持續回升向好，機遇之下建筑建材行業將走向哪里？東方雨虹作為穿越經濟周期的建筑建材系統服務商，從十大風向對行業未來趨勢進行前瞻。

風向一：向新而生首發經濟

目前，搶灘“首發經濟”正在席卷各行各業，新產品、新技術、新工藝、新模式、新服務、新賽道，甚至首店、旗艦店等首發經濟正在帶動品牌深入消費群體。

首發經濟主打的是“第一次”，不僅能增強經濟活力，更是推動供給端和消費者需求高度匹配的“內需刺激”，受到越來越多企業的關注。建筑建材行業，尤其是消費建材，隨著需求場景化的延伸，對于企業創新力的要求越來越高。東方雨虹以“為人類為社會創造持久安全的環境”為使命，依托品牌與技術優勢，深耕海外、水利、環保等新領域，拓展建筑涂料、非織造布、砂粉、管業等賽道，攜手合作伙伴，抓住市場機遇，開辟增長通路，實現共贏發展。

風向二：以質提效回歸本源

縱觀2024年，受下游市場走弱需求下降、大宗原材料價格持續高位運行等因素影響，整體行業周期下行，加速出清，行業競爭加劇。結合國家統計局數據，建筑防水材料2024年總產量為25.38億平方米，同比下降16.8%。重壓之下，行業假冒偽劣主義抬頭，在攪渾行業池水的同時，給建筑安全帶來重大隱患。

在2024年建筑防水行業年會上，東方雨虹董事長李衛國發表了題為“讓行業未來一身正氣讓假冒偽劣無處遁形”，痛批行業假冒偽劣產品抬頭和墊資亂象，提出整頓行業秩序、恢復行業生態成為行業最緊迫的問題。“質量”是建筑的生命線，亦是建筑建材行業的生命線，回歸本源，堅持質量底線，行業方能實現健康可持續發展。

風向三：控制能耗低碳前行

進入2025，雙碳戰略目標按下快進鍵，建筑建材作為高能耗行業，綠色管控日臻嚴格。在政策層面，防水與密封材料被工信部列入《綠色低碳轉型產業指導目錄(2024年版)》，防水與密封材料需要符合《綠色產品評價防水與密封材料》(GB/T35609)要求。

國務院印發《2024-2025年節能降碳行動方案》，明確實施建材行業節能降碳行動，包括加強建材行業產能產量調控、嚴格新增建材項目準入、推進建材行業節能降碳改造等措施。同時，十五部門聯合印發《關于建立碳足跡管理體系的實施方案》，低碳發展勢在必行，高能耗的制造企業將逐步退出，頭部企業將通過改變能源結構，降低能耗，實施一系列可持續發展的舉措。2024年東方雨虹率先加入聯合國全球契約組織，逐步構建起一套完善的可持續發展管理體系，成為引領行業可持續發展的先行者。

風向四：數智轉型高質發展

在經濟復蘇階段，數智轉型將成為建筑建材企業提升競爭力、降本增效的重要抓手之一，通過數智化提高生產效率，保證生產質量，降低企業運營成本，推動高質量成長成為一大風向。

此外，作為傳統產業改造升級的重點，建筑建材行業的數智轉型也成為培育新質生產力的關鍵陣地，在產業數智化浪潮驅動下，信息流、商流、物流、資金流等環節提升效率，以及“從產到銷”的全鏈條數字化成為建筑建材企業新的價值錨點。

風向五：激發內需服務升級

2024年9月26日首次提出促進房地產市場止跌回穩以來，新房和二手房網簽成交面積環比回升，且房價有所企穩跡象，短期或促進地產現金回流，助力建材企業資產負債表修復，中長期存量重裝市場逐漸崛起，帶動涂料、板材等消費建材C端頭部企業業績可持續增長。

在政策利好引導下，東方雨虹認為建筑建材企業更應因勢利導，基于需求場景，拉動內需，不僅要注重各渠道的“廣鋪貨”，更注重對合伙人、工長、工匠等賦能“拼服務”，滿足消費者不同場景的需求成為突破點。

風向六：海外掘金持續深耕

“向內求，刺激需求；向外求，廣尋商機”，在刺激內需的同時，加大出海力度也將成為2025年建筑建材企業的重要風向之一。隨著資源重塑，全球供應鏈格局也在發生深刻變化，如何能夠在復雜環境中立足，將成為考驗建筑建材企業出海的一道必答題。

東方雨虹自2005年出海探路，從最初的單一產品出口，到如今為全球150余個國家和地區提供建筑建材解決方案；從產品出海、技術出海、品牌出海到產能出海，東方雨虹不僅將中國品牌帶到了世界各地，更將中國企業的創新精神與責任擔當傳遞給了全球伙伴。2025年，在復雜多變的全球市場中，只有以市場需求為出發點，以技術創新為主引擎，不斷創新、不斷提升自身實力，才能在激烈的競爭中殺出重圍。

風向七：國際對齊行業分化

縱向分析行業環境，在國際市場層面比拼硬實力，在國內市場比拼軟實力，行業分化加速顯現，近兩年建筑建材企業微利、虧損普遍，行業優勝劣汰的效果會越來越顯著。

在國際舞臺競技，比拼的是品牌，是創新、是產品、更是服務，歸根結底，是基本盤的競爭，在建筑建材領域，中國品牌在品牌塑造、產品創新等方面比肩國際品牌，甚至在服務方面更勝一籌。在國內市場，行業政策助推加快淘汰落后產能，相關的環保、生產標準提升和產能置換等行業政策不斷出臺，進一步對落后產能進行出清。供給端的優化有利于龍頭和優秀公司市場份額提升和外延式發展，推動行業的集中度提升的加速。

風向八：藍領崛起技能為王

建筑建材行業屬于勞動密集型行業，技能人才是產品質量落地的關鍵，也是整個行業高質量發展的地基。近幾年，隨著行業發展、政策推動，高技能人才崛起，在第二十九屆IFD世界青年屋面工冠軍賽中，東方雨虹代表中國隊榮獲平屋面組季軍，實現了歷史性的突破，打破了歐洲國家長期壟斷該賽項前三名的格局。同時，東方雨虹代表隊還榮獲了平屋面組大賽主席特別大獎，填補了中國在此獎項上的空白。

2024年10月，人社部等七部門印發《關于實施高技能領軍人才培育計劃的通知》，從2024年到2026年，聯合組織實施高技能領軍人才培育計劃，圍繞國家重大戰略、重大工程、重大項目、重點產業需求，動員和依托社會各方面力量，在先進制造業、現代服務業等有關行業重點培育領軍人才，力爭用3年左右時間，全國新培育領軍人才1.5萬人次以上，帶動新增高技能人才500萬人次左右。在這樣的政策窗口期，建筑建材行業技能人才培養賽道將再上新臺階。

風向九：價值提升贏在生態

無論局勢如何變遷，能夠適應環境的才能勝者。面對新形勢，建筑建材企業不斷提升價值，在供應鏈、需求端建立有價值的生態體系，協同發展，才能提升競爭力。

東方雨虹始終堅持以市場需求為出發點，通過技術創新、渠道創新、模式創新，不斷擴大優勢，比如資質優勢、資金優勢、經驗優勢、品牌優勢、人才優勢、技術優勢、運營服務優勢，構建開放、合作、共贏的生態系統，與上下游合作伙伴緊密合作，共同推動行業的進步和發展。通過整合資源、優化配置，實現了產業鏈上下游的協同發展，提升了整個生態系統的競爭力。

風向十：保持信念韌性成長

百年未有之大變局，舊秩序開始瓦解，新秩序正在重建，站在新周期的起點上，企業千帆競發，求新求變，掀起新一輪革新浪潮。對于建筑建材企業來說，保持信念，在這場變革中依舊有新機遇，要看到希望，尋找新機會。

變革如火如荼，機遇無處不在。宜居、韌性、智慧城市的基礎設施建設，新型城鎮化和鄉村全面振興有機結合，老舊小區改造修繕，定制化家裝，不斷崛起的縣域經濟，以及海外廣闊的市場空間都將是全新的機遇，隨著經濟復蘇韌性強勁，建筑建材行業也將獲得更加光明的前景。2025，無限風光在路上。